廣告設(shè)計(jì)的圖形表現(xiàn)技巧

廣告設(shè)計(jì)中圖形表現(xiàn)往往與設(shè)計(jì)師的文化水平、興趣愛好、專業(yè)經(jīng)驗(yàn)等因素有關(guān)，對圖形語言表現(xiàn)的研究是設(shè)計(jì)師的主要任務(wù)。在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師必須能夠完全將廣告的主題思想融會于圖形設(shè)計(jì)中，并且賦予其強(qiáng)烈的個(gè)性特征，使主題與圖形表現(xiàn)渾然一體，吸引受眾的注意，這是設(shè)計(jì)師發(fā)掘藝術(shù)靈感、碰撞藝術(shù)激情的無盡源頭。

比喻

比喻的圖形所要比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化、獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。 與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會其意，便能給人以意味無盡的感受。

象征

象征主要表現(xiàn)一種精神，具有暗示性和哲理性。從側(cè)面潛移默化的烘托設(shè)計(jì)主題，貼切的表達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)。

反常

平面廣告中與現(xiàn)實(shí)逆反的圖形，往往能很好的表現(xiàn)出廣告主旨。反常規(guī)的圖形以其不和諧，引發(fā)形式與內(nèi)容之間的內(nèi)在矛盾，而給人以反思，給人以沖擊。

幽默

幽默圖形的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度。造成一種幽默情趣。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。廣告作品中的幽默的圖形巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征。抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西。通過人們的性格、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。

夸張

夸張的圖形如同一面哈哈鏡，以現(xiàn)實(shí)生活中的事物為原形，將其具有典型的特征進(jìn)行藝術(shù)性的變形處理，使平淡無奇的題材豐富多彩。通過這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。設(shè)計(jì)師運(yùn)用夸張的圖形，借助人們的想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識。使他們對廣告產(chǎn)生濃厚興趣和記憶，最終發(fā)生購買行為。

喜慶、浪漫

喜慶、浪漫的圖形富有詩情畫意，讓人充滿遐想和向往，在平面廣告中經(jīng)常出現(xiàn)。設(shè)計(jì)師總是希望將美好的愿望轉(zhuǎn)化成喜慶的、浪漫的圖形，讓人愛不釋手。在遇上傳統(tǒng)節(jié)日之時(shí)，類似燈籠、鯉魚、金童玉女等吉祥圖形隨處可見。愛情是人類永恒的話題。甜蜜、浪漫的圖形自然受大家歡迎。

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