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廣告設(shè)計(jì)的圖形表現(xiàn)技巧

2022-01-27 11:53:35
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廣告設(shè)計(jì)中圖形表現(xiàn)往往與設(shè)計(jì)師的文化水平、興趣愛好、專業(yè)經(jīng)驗(yàn)等因素有關(guān),對(duì)圖形語言表現(xiàn)的研究是設(shè)計(jì)師的主要任務(wù)。在廣告設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師必須能夠完全將廣告的主題思想融會(huì)于圖形設(shè)計(jì)中,并且賦予其強(qiáng)烈的個(gè)性特征,使主題與圖形表現(xiàn)渾然一體,吸引受眾的注意,這是設(shè)計(jì)師發(fā)掘藝術(shù)靈感、碰撞藝術(shù)激情的無盡源頭。


比喻

比喻的圖形所要比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系,但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處,因而可以借題發(fā)揮,進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化、獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。 與其它表現(xiàn)手法相比,比喻手法比較含蓄隱伏,有時(shí)難以一目了然,但一旦領(lǐng)會(huì)其意,便能給人以意味無盡的感受。


象征

象征主要表現(xiàn)一種精神,具有暗示性和哲理性。從側(cè)面潛移默化的烘托設(shè)計(jì)主題,貼切的表達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)。


反常

平面廣告中與現(xiàn)實(shí)逆反的圖形,往往能很好的表現(xiàn)出廣告主旨。反常規(guī)的圖形以其不和諧,引發(fā)形式與內(nèi)容之間的內(nèi)在矛盾,而給人以反思,給人以沖擊。


幽默

幽默圖形的表現(xiàn)手法,往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié),巧妙的安排,把某種需要肯定的事物,無限延伸到漫畫的程度。造成一種幽默情趣。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外,又在情理之中的藝術(shù)效果,引起觀賞者會(huì)心的微笑,以別具一格的方式,發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。廣告作品中的幽默的圖形巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征。抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西。通過人們的性格、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。


夸張

夸張的圖形如同一面哈哈鏡,以現(xiàn)實(shí)生活中的事物為原形,將其具有典型的特征進(jìn)行藝術(shù)性的變形處理,使平淡無奇的題材豐富多彩。通過這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì),加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。設(shè)計(jì)師運(yùn)用夸張的圖形,借助人們的想象,對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過份夸大,以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。使他們對(duì)廣告產(chǎn)生濃厚興趣和記憶,最終發(fā)生購(gòu)買行為。


喜慶、浪漫

喜慶、浪漫的圖形富有詩情畫意,讓人充滿遐想和向往,在平面廣告中經(jīng)常出現(xiàn)。設(shè)計(jì)師總是希望將美好的愿望轉(zhuǎn)化成喜慶的、浪漫的圖形,讓人愛不釋手。在遇上傳統(tǒng)節(jié)日之時(shí),類似燈籠、鯉魚、金童玉女等吉祥圖形隨處可見。愛情是人類永恒的話題。甜蜜、浪漫的圖形自然受大家歡迎。


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