平面海報設計的層次感如何體現(xiàn)

海報設計作為視覺傳達設計重要內容的一部分，它在當代視覺宣傳和視覺營銷領域依舊扮演著不可替代的角色。海報設計作為視覺信息傳播的有效手段，又承載著抽象信息轉化為視覺信息的職責。

海報自誕生以來，它傳播信息的初衷就一直延續(xù)至今。海報設計的最大特點依舊以傳播準確無誤的信息為前提，伴隨各種吸引受眾眼球的形式。在海報設計中抽象的信息源在視覺化的過程中形成視覺信息，視覺信息也因信息類別的差異呈現(xiàn)不同的信息層。在海報設計中設計信息的層次也因此有所劃分。

以造型為基礎

當一張海報向受眾傳達一則信息或者一個概念時，這張海報涵蓋的全部造型內容顯然成為這些信息或者概念視覺化后的物化狀態(tài)。在海報設計的過程中，表達某一內容總需要某種外在造型附加而上，貼切地陳述主題。這樣以造型為基礎的視覺信息，是海報設計中*直白、*基礎的信息層，也是給受眾帶來視覺感受*為直接、*具沖擊力的設計信息層。

色彩 -- 是造型語言中不可缺少的一項內容。它惹人注目，極具張力。人的視覺感知范圍是有限的。當人與物相距甚遠，人的眼睛無法捕捉到事物的外型和輪廓時，對顏色的感知成為觀察和判斷物體的主要方式。所謂“近看花，遠看色”就是這個道理。色彩雖附著于外形之上，但它有色相的變換，可以表達情緒、營造氛圍；它可以調節(jié)明度，從而變化畫面的節(jié)奏，制造各樣的韻律感；它有純度的差異，或冷暖、或激昂、或明朗、或曖昧、或溫柔。

形態(tài) -- 在此主要是指海報畫面中的圖形，以及視覺要素之間的構成手法。圖形在信息傳導方面的能力與色彩傳輸信息的特質有所差別，卻同樣是海報主要傳達信息的視覺手法。在一定的視線距離內，圖形成為抽象信息視覺化的直觀載體，甚至在一定程度上超過色彩給予人的強烈感受。構成手法或者說組合方式，它是海報設計中形式美塑造的連接紐帶。在這些構成法則當中包含眾多的內容。例如節(jié)奏與韻律的調和，比例與尺度的權衡，對稱與均衡的考究，對比與協(xié)調的變幻，變化與統(tǒng)一的融合等等。

材料 -- 它使近觀也有了新的趣味。材料之美，美在它的肌理效果，質地給人的視覺感受，或者觸感給人的真實，抑或嗅覺可以捕獲的味道。當物體近距離放置在受眾視線范圍內，人的視點會不由自主地移動在細節(jié)之處，材質*細微和最獨特的特點在這個環(huán)節(jié)被發(fā)現(xiàn)。

以抽象內容為基礎

當受眾的視線停留在海報的造型上，逐漸認識或被其吸引。這些現(xiàn)象都在顯示：受眾正被有意識的引導去關注造型畫面之下的深層涵義。這些埋藏在以造型為基礎的語法信息之下的設計信息，是相對抽象的設計信息，它表達一定的語義內容。

所有的造型語言的運用，氣氛的烘托都是在以傳達某一明確的、抽象的語義而進行的。通常而言，讀取信息的過程都是需要先對事物的表層信息有所認識，才能理解深層的內容，進一步解讀和分析事物的類別和屬性。同樣，對一張海報的認識需要先對其造型有一定的視覺印象，才能深入剖析海報所要傳達的主旨、表述的主題，喚起受眾的共鳴，而這些共鳴多半又來源于相同的生活體驗或情感體驗。

以審美意識為基礎

以審美意識為基礎的審美信息，建立在以造型為基礎的語法信息和以抽象內容為基礎的語義信息這二者之上。設計者需要在充分傳達海報核心信息的基礎上，融合自己的審美意識進行海報創(chuàng)意。受眾卻需要在對海報認識、體驗的過程中才能萌發(fā)對海報的審美意識，并進入到接收設計者所傳達審美信息的階段。所以，受眾在接收以審美意識為基礎的審美信息 時，需要通過體驗的方式獲取。

受眾在讀取海報的過程中，因受眾自己各不相同的審美取向，對海報中所傳達的信息會呈現(xiàn)不同層次的接收度。受眾對信息被動的接收，自然會產生不同程度的抗拒心理，使信息的廣泛傳播產生重大的影響。在海報的視覺信息傳播過程中，受眾對以審美意識為基礎的審美信息的接收度，與設計者審美意識、受眾審美意識產生的共鳴度成正比。這種審美意識的連結一旦形成，受眾對海報所傳達信息的接收度會呈現(xiàn)明顯的主動性，進而衍生出明確的審美偏向。

在海報設計的設計信息層中，以造型為基礎的語法信息是*基礎的設計信息層。設計者需要塑造視覺造型表達更深層的抽象含義，受眾需要通過視覺造型來理解設計者傳達的深層內容。以抽象內容為基礎的語義信息傳達，需要建立在物化的造型實體之上。以審美意識為基礎的審美信息傳達，更是需要建立在前二者的基礎之上，它們之間是層層遞進的關系，并且缺一不可。

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