平面海報(bào)設(shè)計(jì)的層次感如何體現(xiàn)

海報(bào)設(shè)計(jì)作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)重要內(nèi)容的一部分，它在當(dāng)代視覺(jué)宣傳和視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域依舊扮演著不可替代的角色。海報(bào)設(shè)計(jì)作為視覺(jué)信息傳播的有效手段，又承載著抽象信息轉(zhuǎn)化為視覺(jué)信息的職責(zé)。

海報(bào)自誕生以來(lái)，它傳播信息的初衷就一直延續(xù)至今。海報(bào)設(shè)計(jì)的最大特點(diǎn)依舊以傳播準(zhǔn)確無(wú)誤的信息為前提，伴隨各種吸引受眾眼球的形式。在海報(bào)設(shè)計(jì)中抽象的信息源在視覺(jué)化的過(guò)程中形成視覺(jué)信息，視覺(jué)信息也因信息類(lèi)別的差異呈現(xiàn)不同的信息層。在海報(bào)設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)信息的層次也因此有所劃分。

以造型為基礎(chǔ)

當(dāng)一張海報(bào)向受眾傳達(dá)一則信息或者一個(gè)概念時(shí)，這張海報(bào)涵蓋的全部造型內(nèi)容顯然成為這些信息或者概念視覺(jué)化后的物化狀態(tài)。在海報(bào)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，表達(dá)某一內(nèi)容總需要某種外在造型附加而上，貼切地陳述主題。這樣以造型為基礎(chǔ)的視覺(jué)信息，是海報(bào)設(shè)計(jì)中*直白、*基礎(chǔ)的信息層，也是給受眾帶來(lái)視覺(jué)感受*為直接、*具沖擊力的設(shè)計(jì)信息層。

色彩 -- 是造型語(yǔ)言中不可缺少的一項(xiàng)內(nèi)容。它惹人注目，極具張力。人的視覺(jué)感知范圍是有限的。當(dāng)人與物相距甚遠(yuǎn)，人的眼睛無(wú)法捕捉到事物的外型和輪廓時(shí)，對(duì)顏色的感知成為觀察和判斷物體的主要方式。所謂“近看花，遠(yuǎn)看色”就是這個(gè)道理。色彩雖附著于外形之上，但它有色相的變換，可以表達(dá)情緒、營(yíng)造氛圍；它可以調(diào)節(jié)明度，從而變化畫(huà)面的節(jié)奏，制造各樣的韻律感；它有純度的差異，或冷暖、或激昂、或明朗、或曖昧、或溫柔。

形態(tài) -- 在此主要是指海報(bào)畫(huà)面中的圖形，以及視覺(jué)要素之間的構(gòu)成手法。圖形在信息傳導(dǎo)方面的能力與色彩傳輸信息的特質(zhì)有所差別，卻同樣是海報(bào)主要傳達(dá)信息的視覺(jué)手法。在一定的視線距離內(nèi)，圖形成為抽象信息視覺(jué)化的直觀載體，甚至在一定程度上超過(guò)色彩給予人的強(qiáng)烈感受。構(gòu)成手法或者說(shuō)組合方式，它是海報(bào)設(shè)計(jì)中形式美塑造的連接紐帶。在這些構(gòu)成法則當(dāng)中包含眾多的內(nèi)容。例如節(jié)奏與韻律的調(diào)和，比例與尺度的權(quán)衡，對(duì)稱(chēng)與均衡的考究，對(duì)比與協(xié)調(diào)的變幻，變化與統(tǒng)一的融合等等。

材料 -- 它使近觀也有了新的趣味。材料之美，美在它的肌理效果，質(zhì)地給人的視覺(jué)感受，或者觸感給人的真實(shí)，抑或嗅覺(jué)可以捕獲的味道。當(dāng)物體近距離放置在受眾視線范圍內(nèi)，人的視點(diǎn)會(huì)不由自主地移動(dòng)在細(xì)節(jié)之處，材質(zhì)*細(xì)微和最獨(dú)特的特點(diǎn)在這個(gè)環(huán)節(jié)被發(fā)現(xiàn)。

以抽象內(nèi)容為基礎(chǔ)

當(dāng)受眾的視線停留在海報(bào)的造型上，逐漸認(rèn)識(shí)或被其吸引。這些現(xiàn)象都在顯示：受眾正被有意識(shí)的引導(dǎo)去關(guān)注造型畫(huà)面之下的深層涵義。這些埋藏在以造型為基礎(chǔ)的語(yǔ)法信息之下的設(shè)計(jì)信息，是相對(duì)抽象的設(shè)計(jì)信息，它表達(dá)一定的語(yǔ)義內(nèi)容。

所有的造型語(yǔ)言的運(yùn)用，氣氛的烘托都是在以傳達(dá)某一明確的、抽象的語(yǔ)義而進(jìn)行的。通常而言，讀取信息的過(guò)程都是需要先對(duì)事物的表層信息有所認(rèn)識(shí)，才能理解深層的內(nèi)容，進(jìn)一步解讀和分析事物的類(lèi)別和屬性。同樣，對(duì)一張海報(bào)的認(rèn)識(shí)需要先對(duì)其造型有一定的視覺(jué)印象，才能深入剖析海報(bào)所要傳達(dá)的主旨、表述的主題，喚起受眾的共鳴，而這些共鳴多半又來(lái)源于相同的生活體驗(yàn)或情感體驗(yàn)。

以審美意識(shí)為基礎(chǔ)

以審美意識(shí)為基礎(chǔ)的審美信息，建立在以造型為基礎(chǔ)的語(yǔ)法信息和以抽象內(nèi)容為基礎(chǔ)的語(yǔ)義信息這二者之上。設(shè)計(jì)者需要在充分傳達(dá)海報(bào)核心信息的基礎(chǔ)上，融合自己的審美意識(shí)進(jìn)行海報(bào)創(chuàng)意。受眾卻需要在對(duì)海報(bào)認(rèn)識(shí)、體驗(yàn)的過(guò)程中才能萌發(fā)對(duì)海報(bào)的審美意識(shí)，并進(jìn)入到接收設(shè)計(jì)者所傳達(dá)審美信息的階段。所以，受眾在接收以審美意識(shí)為基礎(chǔ)的審美信息 時(shí)，需要通過(guò)體驗(yàn)的方式獲取。

受眾在讀取海報(bào)的過(guò)程中，因受眾自己各不相同的審美取向，對(duì)海報(bào)中所傳達(dá)的信息會(huì)呈現(xiàn)不同層次的接收度。受眾對(duì)信息被動(dòng)的接收，自然會(huì)產(chǎn)生不同程度的抗拒心理，使信息的廣泛傳播產(chǎn)生重大的影響。在海報(bào)的視覺(jué)信息傳播過(guò)程中，受眾對(duì)以審美意識(shí)為基礎(chǔ)的審美信息的接收度，與設(shè)計(jì)者審美意識(shí)、受眾審美意識(shí)產(chǎn)生的共鳴度成正比。這種審美意識(shí)的連結(jié)一旦形成，受眾對(duì)海報(bào)所傳達(dá)信息的接收度會(huì)呈現(xiàn)明顯的主動(dòng)性，進(jìn)而衍生出明確的審美偏向。

在海報(bào)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)信息層中，以造型為基礎(chǔ)的語(yǔ)法信息是*基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)信息層。設(shè)計(jì)者需要塑造視覺(jué)造型表達(dá)更深層的抽象含義，受眾需要通過(guò)視覺(jué)造型來(lái)理解設(shè)計(jì)者傳達(dá)的深層內(nèi)容。以抽象內(nèi)容為基礎(chǔ)的語(yǔ)義信息傳達(dá)，需要建立在物化的造型實(shí)體之上。以審美意識(shí)為基礎(chǔ)的審美信息傳達(dá)，更是需要建立在前二者的基礎(chǔ)之上，它們之間是層層遞進(jìn)的關(guān)系，并且缺一不可。

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