包裝設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性

所謂包裝，不僅具有充當(dāng)產(chǎn)品保護(hù)神的功能，還具有積極的促銷作用，隨著近年來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，更多的人在想盡辦法使之發(fā)揮出后一種作用。在包裝設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)中，醒目、理解、好感三原則，既有各自獨(dú)立的內(nèi)涵，又是相互照應(yīng)、相互結(jié)合的。

包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費(fèi)者的注意，因?yàn)橹挥幸鹣M(fèi)者注意的商品才有被購(gòu)買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型、鮮艷奪目的色彩、美觀精巧的圖案，使包裝能出現(xiàn)醒目的效果，使消費(fèi)者一看見就產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。

①造型的奇特、新穎能吸引消費(fèi)者的注意力，比如酒瓶造型，一般以圓柱體為主，有的酒瓶運(yùn)用模仿造型，設(shè)計(jì)成復(fù)雜的錨形或人體形或動(dòng)物形，在一批以圓柱體、長(zhǎng)方體造型的酒瓶中，會(huì)顯得非常突出、美觀。

②色彩美是人*容易感受的，紅、藍(lán)、白、黑是四大銷售用色。以紅色為例，它所具有的形象數(shù)*多，而且大多是太陽(yáng)、火、血液等與生命具有*強(qiáng)有力關(guān)系的形象，因此，紅色*容易使人激動(dòng)。藍(lán)、白、黑與太陽(yáng)也密切相關(guān)，太陽(yáng)總是高掛在藍(lán)天之上。太陽(yáng)一下山，天就黑了下來(lái)，當(dāng)太陽(yáng)再度升起的黎明時(shí)分，東方的天就變成魚肚白，這四種顏色是支配我們每天生活節(jié)奏的重要顏色，作為銷售用色時(shí)能夠引發(fā)消費(fèi)者的好感與興趣，這種分析有一定的合理性。

③圖案是與色彩相結(jié)合而起作用的。一般來(lái)說(shuō)，包裝的圖案要以襯托品牌商標(biāo)為主，充分顯示品牌商標(biāo)的特征，使消費(fèi)者從商標(biāo)和整體包裝的圖案上立即能識(shí)別某廠的產(chǎn)品，特別是產(chǎn)品與商店，包裝上商標(biāo)的醒目可以立即起到招徠消費(fèi)者的作用。

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