視覺是人類最重要的感官系統(tǒng),尤其是在平面設計領域,視覺表現(xiàn)形式與視覺效果是我們重點關注的問題,其中視覺沖擊力作為增強視覺傳播力度的方法之一,能夠通過形態(tài)與色彩等元素的組合刺激人們的感官,使受眾產(chǎn)生深刻記憶與新奇體驗。
具有視覺沖擊力的設計作品,帶有差異性、交互性、再建性等特點。
①差異性。差異性是視覺沖擊力進行信息傳達的首要特點,視覺語言的獨特性、新穎性同信息傳達的有效性密不可分,通常作品所傳達信息的差異性越大,其包含的信息量越多。
②再建性。再建性即受眾能夠在已接受的設計信息基礎上進行重新構建的特性。具有視覺沖擊力的平面作品能夠充分調(diào)動受眾的能動性思維,喚起受眾參與作品解讀的興趣。
視覺沖擊力不是簡單意義上的視覺印象和視覺效果,它所揭示的是對平面廣告設計作品的審美過程、設計目的、設計信息等進行積極思考、判斷和接收的動力。
圖形是以表現(xiàn)對象為依據(jù),借助一定形式呈現(xiàn)的視覺形象,是設計理念與設計心理活動的有意識表達。在以圖形表現(xiàn)要素為工具對平面作品進行視覺沖擊力的表現(xiàn)時,設計師通??刹捎靡韵聝煞N方式。
①動態(tài)圖像的引用。營造畫面動感是提升平面廣告視覺沖擊力*有效、*直接的方法。由于人眼構造以及思維方式等原因,人們對于行動中的物體或者具有動勢的物體會分配大部分注意力,設計師可利用這一特點結合各種數(shù)字處理技術對素材圖形進行動態(tài)改造,使其更具視覺沖擊力。
②圖形的不規(guī)則表現(xiàn)。人們本身對于符合常規(guī)的事物具有心理適應性,而對于不對稱不規(guī)則的事物則會產(chǎn)生心理上的好奇,從而投人更多的注意力。在平面設計中,圖形的不規(guī)則表現(xiàn)可以傳遞出更多差異性信息,使受眾聯(lián)想到變化與活力。
色彩賦予了人類情感特征,孕育了人類審美文化。,對于現(xiàn)代平面設計而言,色彩的運用不僅可以吸引受眾,還可以產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力,能夠較為真實地反映現(xiàn)代人類的生活狀態(tài)。在設計具有視覺沖擊力的作品時要考慮以下兩點色彩因素:
①根據(jù)所要表現(xiàn)內(nèi)容的性質(zhì)選擇特定色彩。色彩選擇與表達之間存有必然的聯(lián)系設計師要明確所要表達對象的性質(zhì),然后尋找*為貼切的色彩進行創(chuàng)意性的設計。不同性質(zhì)的產(chǎn)品所要配以的色彩不同。
例如:電器是科技化、工業(yè)化的產(chǎn)物,有關電器的廣告適合選用冷色調(diào);食品具有可食性、美味性,有關食品的廣告適合選用暖色調(diào)等。色彩選擇正確,就能夠有效引導受眾視線。
②整體色調(diào)與局部色彩的呼應。畫面中占大部分面積的色彩決定著整幅畫面的基調(diào)氛圍,能夠體現(xiàn)出作品性格與產(chǎn)品形象。設計師在選擇主色調(diào)的時候一定要慎重,一幅廣告畫面只能有一種主色調(diào),過多的主色會產(chǎn)生眼花繚亂的視覺效果。
但在對主色調(diào)進行安排的時候要注意局部色彩的使用,局部色彩可與主色彩保持一致,以營造出深沉、穩(wěn)重之感;亦可采用主色調(diào)的對比色彩,這樣能夠提升畫面的活力,有利于加強畫面的藝術感染力。
文字,起源于人們對自然界事物的模仿,最初是較為簡單的圖形符號,具有一定的現(xiàn)實性和描述性,豐富的文字資料庫、優(yōu)秀的書法藝術,為平面作品提供了無限的創(chuàng)意空間,具有視覺沖擊力的文字塑造需要考慮以下兩個方面內(nèi)容:
①要考慮平面文字的編排,文字的內(nèi)容形式、主次關系、虛實度、疏密度等都應考慮在內(nèi)。在文字編排過程中,設計師要嚴格遵循視覺流向規(guī)律,分層次考慮到物理層面、視覺心理層面以及個體閱讀自由方面的視覺流向規(guī)律,為受眾信息的接受建立起一個理想的導視方向。
②文字本身的裝飾美化過程。設計的主要目的就是要引起受眾的視覺注意力,因此設計師在對廣告文字進行設計的時候要根據(jù)文字內(nèi)容與視覺呈現(xiàn)效果的需要,對文字本身進行裝飾性美化,例如:藝術化的加工、靈活化的字形組織等,以此來提升文字的感染力和視覺沖擊力。
編排即對各種不同視覺要素進行有序安排,它是一種充滿生命活力的個性化語言,不同序列的編排會產(chǎn)生不同的畫面視覺效果。好比人的五官,不同的布局會產(chǎn)生不同的面貌,不同的人會有不同的性格特點,這是對不同人進行區(qū)分的*直觀的評判要素。
①設計師在對文字、圖形、色彩等畫面信息進行編排的時候要嚴格遵循藝術設計形式美法則。例如:對于比例關系的運用,要參照1:1.618的比例對所要布局的對象進行完美的分割,這樣呈現(xiàn)出來的畫面是*合理、*精美的。
②要考慮虛實相生的構圖關系,對構圖中的視覺流程進行合理安排。古語云以虛襯實、虛實相生,無畫處,妙境以成,于平面設計而言虛即為空白,實即為圖形、文字、色彩,合理地利用虛實關系能夠突出主題形象,營造出良好的視覺傳達效果。
在視覺疲勞極為嚴重的今天,具有視覺沖擊力的平面作品為現(xiàn)代藝術環(huán)境注入了新鮮血液,順應了人們不斷改變的認知心理,通過多種視覺元素的組合來提升傳播力度,從而給受眾留下一種獨特、新奇的心理體驗。
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