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廣州星熵時代直播電商培訓：抖音測評賬號5種類型及4個要點

2023年04月03日 更新

許多人想做好物測評的賬號，但卻無從下手。 今天就來和各位分享一下，常見的好物分享賬號有哪種幾種類型，且做好物分享賬號需要注意些什么。

許多人想做好物測評的賬號，但卻無從下手。

今天就來和各位分享一下，常見的好物分享賬號有哪種幾種類型，且做好物分享賬號需要注意些什么。

01 開箱型測評

這是大家常見的，就是開頭說自己買了個什么東西，然后打開快遞包裹，對所購買的產品一些細節(jié)進行評價或使用。

這種偏向于表達敘事那種，對于博主在文案、內容鏡頭幾個方面的要求比較高。

內容要有銜接性，別人愿意聽你來分享，有時候可以適當增加一下奇怪產品的評測增加互動曝光。

這是屬于中規(guī)中矩的打法，核心是要選擇一些熱門產品來開箱，蹭熱門的、應季產品的流量。

對于主播的條理性、剪輯緊湊性、選品、顏值等都有一些要求。

02 打分型測評

這種測評類型，主要是形式上的創(chuàng)新。

把純粹的產品講解，通過一個格式來強化。

比如有的博主在體驗以后，會用“√”、“x”舉牌的方式來進行表態(tài)。

也有會從外觀、實用性、性價比、價格、品牌等維度來進行評分、星級推薦。

03 嚴謹型測評

老爸測評這個賬號，許多人應該都了解過。

這種賬號就偏向于嚴謹型的，通過塑造老爸及其團隊對于產品各方面的細節(jié)、數據、工具上的測試，從而給用戶更專業(yè)的購買意見。

這種測評、推薦方式，對于團隊的拍攝、測試、產品等方面要求都比較高，花費的時間比較長。

但更容易建立自己的品牌認知，獲取用戶的信任。

04 專業(yè)型測評

還有一類屬于人物專業(yè)性，許多測評、開箱的博主都屬于普通消費者。

給到的測評更多屬于表象建議，比如好不好吃、多不多、包裝好不好等等，也可以叫素人測評。

而這一類，測評人員本身要么是行業(yè)自身的從業(yè)者，要么就是具備一些測評資質、能力的個人或機構。

比如某食品研究院的博士，某化妝品機構的研究人員、某珠寶服飾行業(yè)的評價人員等等。

這些對于建立用戶信任，是有一定幫助的。

同時在產品的評測上，也能給出更多專業(yè)性的意見。

05 垂直型測評

很多測評博主，什么東西都測。

比如視頻、美妝、玩具、家居等等，這種大而全的測評覆蓋面比較廣。

當然也有一些博主會更聚焦，比如只做化妝品的開箱、玩具測評亦或是只做食品、服飾的測評。

我看過一個專門做女裝服飾測評的男性博主，以嚴謹且極端的方式測評，獲得了許多女粉關注。

其實說實話，美食探店、酒店探店，本質上也屬于測評的一種類型。

以上就是五種常見的測評類型，每一種都能吸引用戶的關注且產生帶貨效果。

06 做測評賬號的四個要點

那么在做這類賬號的過程中，有以下四點需要和大家分享。

1、聚焦產品本身

產品測評，核心的還是在產品上。

不要過分強調基礎設置、場景、人物，多數測評就是一個普通的背景而已。

也不用去想什么劇情，就是把用戶對產品基本的一些擔憂呈現出來就可以了。

我見過許多賬號，視頻看完記住的是劇情，忽略的是產品。

2、強化購買引導

有一類測評賬號，完全把路走歪了。

視頻里面都在告訴用戶這個不能買、那個不能吃，視頻引導的風向就是不提倡用戶消費。

這樣想后續(xù)賣貨、接廣告都很難，因為用戶的心智就是避坑，而不是什么值得買。抖音25萬粉絲，帶貨30單。

3、高頻常見產品

做測評的本質目的是為了帶貨，不是避坑。

每一個產品都要自己買、自己測試，相當于自己花錢幫商家拍視頻。

所以要保證視頻帶貨的收益最大化，就得選對品。

為什么許多測評好都在測試食品，小家具百貨，因為這些人群廣、剛需、易消耗，對交易有了一定保證。

4、測評形式差異

我們前面分享了五種測評的類型，在我們具體做賬號的時候，是可以衍生出100種賬號的。

測試的產品沒有變化，變化的只是形式而已。

比如夫妻測評、兄弟測評、情侶測評、父女測評、寶馬測評、高管測評、爺孫測評。

也可以是一個人測評、三個人測評亦或是同時邀請多人試吃、試用測評。

再如把產地從原有的室內，換成了室外。

把普通的露臉，換成了一個卡通的玩具頭套等等，這些形式上的差異，會增加內容看點。

但本質是不變的，還是產品本身。

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單位名稱：廣州星熵時代傳媒科技有限公司

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