優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品，一定滿(mǎn)足這3個(gè)條件

一則優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)一定要滿(mǎn)足三個(gè)基本條件：

①色彩要對(duì)題、簡(jiǎn)練、主次分明。色彩趨向明確，滿(mǎn)足人的心理和生理要求；

②構(gòu)圖要巧妙，視覺(jué)導(dǎo)向清晰；

③適應(yīng)短時(shí)記憶。本文從這三個(gè)方面就如何打造優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)進(jìn)行了探討研究。

那么，這三個(gè)條件又該如何理解呢？我們就從以下三個(gè)方面談起吧！

美妙的色彩、合理的應(yīng)用

傳達(dá)信息*快速的方式是視覺(jué)傳達(dá)，視覺(jué)傳達(dá)*快的方式是色彩傳達(dá)。 人的視覺(jué)對(duì)色彩*敏感，色彩是刺激人類(lèi)視覺(jué)神經(jīng)的*有力武器，而有效的利用色彩把設(shè)計(jì)做好卻不是一件容易事。因?yàn)?，好的色彩搭配?huì)給人以賞心悅目的感受；反之，濫用色彩則使效果大相徑庭，使人產(chǎn)生厭惡感。廣告沒(méi)做成，反倒降低了被宣傳產(chǎn)品在人們心中的水準(zhǔn)。

考慮色彩的簡(jiǎn)練和主次分明，視覺(jué)設(shè)計(jì)中，一般色彩不宜超過(guò)三種，并且要考慮色彩面積比例。其中，主調(diào)要占70%以上，輔助調(diào)占20%和10%左右。這樣就做到了簡(jiǎn)練和主次分明。其中簡(jiǎn)練就是指色彩數(shù)量不宜過(guò)多。過(guò)多的色彩使人視覺(jué)煩亂，條理不清。面積比例決定主次關(guān)系。小面積的色彩在大面積的色彩背景烘托之下更加明顯，易于識(shí)別。一般主要的廣告語(yǔ)和內(nèi)容應(yīng)為小面積色彩。這樣就容易做到清晰的視覺(jué)導(dǎo)向，使欣賞者更加容易閱讀和瀏覽，也便于記憶。

色彩的對(duì)比與調(diào)和 -- 設(shè)計(jì)中最難把握的便是色彩的對(duì)比與調(diào)和的應(yīng)用。所謂對(duì)比，就是反差，包括色相對(duì)比、明度對(duì)比、純度對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比、冷暖對(duì)比、面積對(duì)比等等。而調(diào)和就是近似，包括色相調(diào)和、明度調(diào)和、純度調(diào)和等等。對(duì)比與調(diào)和都有優(yōu)缺點(diǎn)。色彩對(duì)比會(huì)使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，優(yōu)點(diǎn)是容易記憶，缺點(diǎn)是容易使人心情煩躁。色彩調(diào)和對(duì)人的視覺(jué)刺激柔和，優(yōu)點(diǎn)是使人的視覺(jué)舒適，而缺點(diǎn)則是記憶性不強(qiáng)。

設(shè)計(jì)中*常見(jiàn)的對(duì)比就是面積比，而把握好面積比也就容易協(xié)調(diào)好對(duì)比與調(diào)和的關(guān)系。首先，定義好統(tǒng)一的色調(diào)，使主調(diào)趨向明顯，再利用小面積的色調(diào)做以對(duì)比。這樣即不失對(duì)比，又不缺少調(diào)和。使對(duì)比與統(tǒng)一得到合理解決。

跳躍的節(jié)奏、巧妙的構(gòu)圖

構(gòu)圖，無(wú)論對(duì)于繪畫(huà)還是設(shè)計(jì)都是不容忽視的重要一環(huán)。在平面設(shè)計(jì)中，構(gòu)圖就是一種視覺(jué)導(dǎo)向。首先要做到結(jié)構(gòu)清晰，條理分明；然后做到構(gòu)圖均衡、穩(wěn)定，或者強(qiáng)調(diào)個(gè)性，追求不穩(wěn)定、動(dòng)勢(shì)強(qiáng)烈的構(gòu)圖。這樣畫(huà)面就有了相應(yīng)的美感，也就成就了吸引欣賞者的基本條件。

在平面設(shè)計(jì)中，我們要掌握欣賞者的心理，做到易于識(shí)別和朗讀。必須把握好畫(huà)面的節(jié)奏和韻律。拿出自己的創(chuàng)意，牢牢抓住欣賞者的眼球。構(gòu)圖的方法多種多樣，比如利用均衡的構(gòu)圖，使畫(huà)面平穩(wěn)，這種構(gòu)圖方式多體現(xiàn)出尊貴典雅的設(shè)計(jì)方向，例如房產(chǎn)廣告，化妝品，奢侈品廣告。也可以利用不穩(wěn)定構(gòu)圖，使欣賞者產(chǎn)生緊張心理，同樣能夠達(dá)到意想不到的廣告效果。

合理的安排視覺(jué)導(dǎo)向是平面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，一則優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)主要取決于精巧的視覺(jué)導(dǎo)向。我們要適應(yīng)人類(lèi)的閱讀和欣賞習(xí)慣，一般人類(lèi)的閱讀和欣賞習(xí)慣為從上到下，從左到右，從大到小，從實(shí)到虛，從簡(jiǎn)單到復(fù)雜的流程。這也是人類(lèi)的惰性心理所致。可以感覺(jué)一下，您是不是習(xí)慣先看簡(jiǎn)單的再看復(fù)雜的，先看明顯的，再看模糊的，先看顏色鮮艷的，再看顏色灰暗的。了解了這一視覺(jué)習(xí)慣，我們就不難安排畫(huà)面中的視覺(jué)導(dǎo)向了。

簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)、短時(shí)的記憶

廣告本身是強(qiáng)加性質(zhì)的，不會(huì)有人愿意站在廣告前長(zhǎng)時(shí)間的閱讀和欣賞。所以，考慮到這個(gè)問(wèn)題，我們?cè)谄矫嬖O(shè)計(jì)時(shí)要注意畫(huà)面內(nèi)容的壓縮，特別是廣告語(yǔ)。一定要讓欣賞者在看過(guò)廣告的*短時(shí)間內(nèi)形成*強(qiáng)烈的印象，以達(dá)到我們的廣告目的。

可以總結(jié)幾條經(jīng)驗(yàn)，以供參考：

色彩醒目，主調(diào)明確，對(duì)比合理；

文字精煉，主題突出，層次分明；

構(gòu)圖精巧，導(dǎo)向清晰，形式個(gè)性。

平面設(shè)計(jì)既不是簡(jiǎn)單的素材拼湊，也不是長(zhǎng)篇大論的文字說(shuō)明。優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師修養(yǎng)與品味的體現(xiàn)，是智慧與汗水的結(jié)晶。

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